新一代天然植物饮品浪潮已经到来。
8月10日，王老吉WALOVI在广州召开新品发布盛典，推出新品"王者英雄天然能量电解质饮料""乐苜力天然浆果复合果蔬汁"，并发布王老吉新瓶装。连续六年全球植物饮料销量第一*的王老吉WALOVI，正驱动天然植物饮料迈入全场景时代。这也是王老吉“十五五”战略明确从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”升维后，首次推出两款新品，标志着王老吉新一代饮料全品类生态布局进入加速期。
王者英雄 以天然能量助力新世代“满格上场”
发布盛典现场，主打“天然能量”的“王者英雄”备受关注。据悉，作为王老吉战略新品，王者英雄是首款A+++清洁标签、全天候多场景使用的天然能量电解质饮料。
“王者英雄”不同于传统能量饮料，不含牛磺酸和人工咖啡因等化学添加成分，来自人参、咖啡豆等天然植物的能量稳定、持久，让消费者不必“透支硬扛”，从容“满格上场”，且在低糖清爽的基础上，兼顾充能和补水，使日常里的每个“上场”时刻都能保持“王者状态”。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾在发布会上提到，在整个社会健康意识全面觉醒的当下，市场正在发生三个根本性变化：消费者从“听品牌说”变成“自己看”成分，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。
中国功能饮料市场尤为如此。据弗若斯特沙利文报告，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计5年后的2029年市场规模将攀升至2810亿元，而增长背后的驱动力，正来自消费者对饮料标准的重新定义。益普索数据显示，2025年，植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者将天然无添加和功能性价值视为核心购买理由。消费者对于新一代饮料的选择标准明确指向天然植物、健康赋能与精准功能。场景越分越细，原料要求越来越高，天然植物饮料市场由此迎来结构性机遇。
“王者英雄”的推出，精准切中Z世代年轻消费者“日常化养生”的消费需求，满足年轻消费者在工作、学习、电竞、运动等全天候多场景使用的多样化消费需求，希望可以让新一代消费者保持每天好状态。
同时，依托线上线下一体化渠道布局，王者英雄将率先在华南、西南、华北等全国重点区域核心城市全面铺开，加速进入便利店、校园、运动场馆、电竞空间等年轻消费高频场景，并同步覆盖即时零售、京东、天猫、抖音等多元渠道，让更多年轻消费者可以随时随地"上场，就是王者英雄"。
现场，王老吉同步官宣青年演员李昀锐为王老吉王者英雄全球品牌代言人。李昀锐表示：“这段时间里，王者英雄陪我完成了日常生活里很多次小小的‘上场’。”在他看来，王者英雄也迎来了一次新的上场，把天然植物能量、更健康、更轻负担的理念带给更多消费者，让大家掌控自己的状态，拥有从容上场的底气。
随后，国内顶尖青少年机车冠军陈诗瑜与黄霆诺获颁王者英雄机车少年称号，王者英雄对年轻一代的状态支持有了更具象的落点，成为鼓励追梦的精神符号。
新品新瓶共振，王老吉拓宽天然植物饮料全场景发展生态
屏幕时代，眼部健康管理为了一道更隐蔽、更普遍的时代命题。中国青少年研究中心调查显示，我国中小学生日均电子屏幕使用时长超过3小时，用眼疲劳已成常态，加强眼部营养、抵抗蓝光成为健康刚需。
“乐苜力”应运而生。针对青少年儿童饮品市场长期存在的“小孩爱喝”与“家长放心”难以兼顾的消费痛点，乐苜力精选蓝莓、树莓等多种天然浆果。它们富含花青素、类胡萝卜素等营养素。乐苜力口感酸甜好喝，同时“0香精、0色素、0防腐剂”，以达到A+++清洁标签标准的干净配料表回应“悦己式育儿”趋势下年轻父母对品质的极致要求。
此外，王老吉瓶装全系列焕新包装，瓶身与瓶肩灵感源自竹节曲线、中式楼亭，以全新设计语言面向全球市场亮相，展示东方美学气韵。
现场，知名产品和包装设计师潘虎分享新品设计理念：“王老吉既要提供顺应时代的健康解决方案，亦承担引领消费审美的责任。全新瓶装以植物茎秆为造型灵感，彰显中式植物饮料挺拔自信的气质；王者英雄天然能量饮料造型与配色，全方位诠释英雄气度。每个人心中都有属于自己的英雄主义，我与王老吉共同践行的英雄主义，便是以优质产品，推动国民消费审美提升。”
王老吉品牌全球代言人张凌赫表示，新瓶装像竹子一样挺拔，让他看到“向上的生命力”。在他看来，王老吉在重新定义一种“健康生活方式”。未来希望与王老吉一起，让全球的消费者感受天然和健康。
如叶继曾所言，“王老吉的新一代饮料，依然从天然植物开始。我们始终坚持‘天然成分+健康功能’的长期主义，让天然成为标准，让健康回归主角。王老吉致力于成为全球领先的天然植物饮料品牌，把天然植物的能量，变成消费者每一天、每一口都喝得到、感受得到的健康。”
作为王老吉“新一代天然植物饮料”，王者英雄、乐苜力、王老吉新瓶装的上市，标志着王老吉进一步拓宽包含天然能量电解质饮料、天然浆果饮料在内的全产品矩阵，体现了王老吉“十五五”战略中由产品覆盖向价值深耕的发展逻辑。这也是王老吉WALOVI实现“天然植物饮料”战略跃迁后，对全场景健康生活时代出的系统性回应。
当健康生活成为消费刚需，产品力是基石，品牌力则是将产品势能转化为市场占位的战略支点。拓宽天然植物饮料赛道的王老吉，在营销端也完成了一次从场景覆盖到心智沉淀的策略升级。从全球知名球星哈兰德到头部综艺《奔跑吧》《歌手2026》，王老吉品牌触角已覆盖当代年轻消费群体的多个注意力节点，使产品与消费者在特定场景中建立更精准、更直接的需求关联。
以天然植物饮料价值为内核，以全场景覆盖为路径，以代际人群沟通为纵深，王老吉正在推动天然植物饮料的竞争，完成从单一品类到多品类、从泛化通用到精准满足、从限定场景到健康生活全场景的转化。作为全球天然植物饮料引领者，王老吉选择了一条更长、更广阔的路：走进年轻人的生活场景，成为他们日常时刻的陪伴者。当天然植物成为生活方式的底色，全场景健康生活时代，由此开启。
*来源：弗若斯特沙利文（上海）企业咨询有限公司，基于对全球植物饮料市场的研究，以2020年至2025年每年植物饮料销量计；植物饮料，参考《GB/T31326-2014植物饮料》，是指以植物或植物提取物为原料，经加工或发酵制成的液体饮料；于2026年6月完成调研。
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